EL GRUPO SWATCH ABANDONA BASELWORLD

EL Grupo Swatch ha anunciado recientemente su intención de no participar el próximo año en Baselworld, la feria relojera más importante del mundo. Dejarán de presentar sus novedades marcas tan importantes como Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Omega, etc., 18 firmas en total, lo que supone un gran golpe para un evento que no está atravesando su mejor momento. En los últimos años el número de expositores ha descendido de forma drástica  hasta reducirse a la mitad, al igual que el de visitantes.

El nuevo director general de Baselworld, Michel Loris-Melikoff, en el cargo desde el pasado de julio tras la dimisión de Sylvie Ritter, máxima responsable del evento durante los últimos 15 años, tiene un importante reto por delante para resucitar una feria que está en clara decadencia y cuyo futuro está cada vez menos claro tras el anuncio de Swatch. El Hall 1 estará ahora todavía más vacío, ¿pero se seguirá vaciando más? El Grupo LVMH acudirá de momento el próximo año, pero ¿qué harán Patek Philippe, Rolex, Bulgari o Chopard?

Para el Grupo Swatch, el concepto de feria y la estrategia de Baselworld no tienen ningún sentido porque no responden de forma adecuada a la situación actual. Desde luego que no aboga por la desaparición de las ferias relojeras, pero sí apunta a la necesidad de que se reinventen. Tienen que demostrar mayor dinamismo y creatividad, y según el Grupo Swatch, “las ferias del sector no lo han logrado”.

Además de estos apuntes, el Grupo Swatch se ha mostrado crítico con la organización de Baselworld, MCH Group. “Está más preocupado –ha dicho- en optimizar y amortizar su nuevo edificio – el cual está en gran parte financiado por la industria relojera durante sus ferias – que en lograr un progreso y realizar cambios profundos”.

La reacción de Baselworld al abandono del Grupo Swatch no se ha hecho esperar. Lamenta su decisión de dejar de estar presente a partir de 2019 y no oculta la sorpresa pues la nueva dirección general que acaba de aterrizar con un nuevo equipo llega con un nuevo espíritu y nuevas ideas. Es curioso que quien defiende este nuevo proyecto, René Kamm, CEO of MCH Group, poco después dimita del cargo.

Con el nuevo proyecto de feria en mente, el nuevo director general de MCH Group, Michel Loris-Melikoff, espera que la edición de Baselworld de 2019 sea un éxito y que motive al Grupo Swatch a querer participar en el futuro.

Entre las nuevas ideas de Michel Loris-Melikoff están una innovadora estrategia de comunicación y la mejora del Hospitality Concept. El evento se centrará en el pabellón 1 y entre las novedades más destacadas están que los relojeros independientes exhibirán sus nuevas creaciones en el Hall 1.0 Sur, que el año pasado no se usó.

También hay previsto crear The Loop en el Hall 1.1, una zona que acogerá una exposición sobre Métiers desde Horlogers.

Por otra parte, la organización planea mejoras en el Show Plaza en el Hall 2, que reunirá a las mejores firmas de relojería.

Además, se va a crear una pasarela 240º con numerosas pantallas LED para realizar exhibiciones de joyas de  forma innovadora; también será utilizada para las presentaciones del día de la prensa y en la cumbre de minoristas que se celebrará por primera vez en Baselworld 2019.Es la intención de Baselworld solucionar los problemas que históricamente han existido para el alojamiento y la comida, con precios realmente abusivos que rozaban la inmoralidad. Loris-Melikoff ha anunciado “discusiones con los responsables de la industria hotelera y de los restaurantes con el objetivo de encontrar soluciones constructivas”. El objetivo es llegar a un acuerdo con hoteles asociados para garantizar un nivel de precios razonables y a cambio Baselworld recomendaría los establecimientos adheridos al acuerdo.Además, se contemplan cambios en la estrategia de comunicación con formatos digitales más innovadores.

Baselworld ha aprovechado el comunicado para desmentir la información publicada en el NZZ en la que se afirmaba que la nueva estrategia se había diseñado sin contar con los expositores. Según Loris-Melikoff, la administración de Baselworld se reúne regularmente con un Comité Nacional y un Comité de Expositores y las ideas presentadas al Comité Consultatif, así como el concepto, fueron trasladados a los expositores suizos a finales de junio y en ambas sesiones estuvo presente un representante de alto rango del Grupo Swatch.